Кожа меняется. Уход тоже может.
«СЕГОДНЯ:» строится вокруг состояния кожи в конкретный день. Бренд предлагает понятную базу и спокойный язык, который аудитория может дописывать сама. Двоеточие в названии — механизм соавторства: «сегодня: спокойно», «сегодня: сухо», «сегодня: не трогаю».
Концепт нового бренда. Продуктовые формулы, коммерческий запуск и результаты продаж не заявлены.
Как работает бренд «СЕГОДНЯ:»
От задачи заказчика до открытого имени, продуктовой системы и соавторства аудитории.
Создать концепцию нового косметического бренда с нуля
Косметический холдинг пришёл с задачей подготовить запуск нового бренда для молодёжной аудитории. На старте требовалась сама концепция: определить, какую потребность закрывает бренд, как он называется, что обещает и каким языком разговаривает с людьми. Нужно было собрать основу, из которой можно развивать продукты, визуальную систему, сайт и коммуникацию.
Что сделали
Разработали концепцию «СЕГОДНЯ:»: позиционирование через состояния кожи, открытое имя, смысловое ядро, архитектуру 01 / 02 / 03 / SOS, визуальные модули и ритуалы сообщества. Собрали стратегическую презентацию, интерактивный лендинг и план проверки гипотез перед запуском.
Герой — подросток. Оппонент — косметический шум.
Вместо гонки за идеальным лицом концепция предлагает замечать изменения и выбирать минимум действий. Бренд играет роль помощника: не оценивает внешность и не обещает лечить заболевания. Смена статуса становится частью повседневного языка.
01 · СЕГОДНЯ: ____
Открытая логотипная конструкция, которую заканчивает аудитория.
02 · Status Check
В лендинге можно переключать состояния и видеть базовый режим.
03 · 01 / 02 / 03 / SOS
Продуктовая архитектура: умыть, увлажнить, защитить, не трогать.
04 · Status Blob
Изменяемый объект и цвет состояния вместо фиксированного маскота-героя.
05 · Стикеры и шаблоны
«Нужно / мимо», «два шага достаточно», «завтра посмотрим».
06 · Creator Edition
Предложенные сообществом статусы могут возвращаться в упаковку после проверки брендом.
Аудитория дописывает бренд
«Сегодня: как?» → человек выбирает или придумывает статус → создаёт карточку, стикер или короткое видео → делится → сообщество выбирает идеи → они возвращаются в официальную систему бренда.
Четыре недели проверки: язык и визуальные территории → конструктор статусов → повторяемые ритуалы → макеты starter kit и желание купить. Главный сигнал — аудитория сама придумывает и пересылает «сегодня:» без просьбы бренда.
Материалы концепции: Саша Дробышевский · сентябрь 2026. Примеры реплик, упаковки и продуктовых решений иллюстрируют гипотезу, а не результаты проведённого исследования.